BBVA y Sabadell: La batalla publicitaria por los accionistas

Una lucha publicitaria desmesurada

Es intrigante conocer cuánto ha invertido el BBVA en publicidad para persuadir a los accionistas del Banc Sabadell a que vendan sus acciones. Por otro lado, también es válido preguntarse cuánto ha gastado el Sabadell en convencer a sus accionistas de que no se desprendan de sus participaciones. Ambos bancos, que ahora se presentan como entidades financieras en lugar de bancos, bombardean los medios de comunicación con anuncios, desde televisión hasta redes sociales, incluso podrían estar considerando métodos más directos, como el buzoneo o el reparto de folletos.

Beneficios millonarios en un contexto difícil

Lo más sorprendente es que estas campañas están dirigidas a aproximadamente 200,000 pequeños accionistas en un país con casi 50 millones de habitantes. Si calculamos el gasto por accionista, sería exorbitante, y podría haber sido más efectivo invitar a cada uno a una cena en el Botafumeiro. En 2024, el BBVA reportó un beneficio neto de 4,994 millones de euros, un aumento del 29%, mientras que el Sabadell alcanzó 1,827 millones de euros, con un incremento del 37%. En un contexto donde conseguir vivienda se ha vuelto una odisea, resulta obsceno hablar de estas cifras. A pesar de la competencia hostil entre ambos, los directivos mantienen un tono civilizado, evitando confrontaciones directas y optando por mensajes sutiles a través de medios costosos. Esta rivalidad, que se suma a otras dicotomías en la sociedad española, muestra cómo los ricos manejan sus disputas con elegancia, al menos en apariencia.